Digital Marketing


Author: Dave Chaffey,Fiona Ellis-Chadwick
Publisher: Pearson Higher Ed
ISBN: 1292077646
Category: Business & Economics
Page: 728
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'I have used this book in all its editions since first publication with my undergraduate and postgraduate students. It is a core text for all the students, because it provides the detail they require at an academic level. Importantly it is a book for the practitioner to use too. This is why we use it on our postgraduate practitioner programmes – where we actually buy the book for the students as we believe it is that important. No other text comes close and literally thousands of our graduates have benefitted from it in their subsequent careers: written by the specialist for the specialist.'David Edmundson-BirdPrincipal Lecturer in Digital MarketingManchester Metropolitan University Now in its sixth edition, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice provides comprehensive, practical guidance on how companies can get the most out of digital media and technology to meet their marketing goals. Digital Marketing links marketing theory with practical business experience through case studies and interviews from cutting edge companies such as eBay and Facebook, to help students understand digital marketing in the real world. Readers will learn best practice frameworks for developing a digital marketing strategy, plus success factors for key digital marketing techniques including search marketing, conversion optimisation and digital communications using social media including Twitter and Facebook. Dave Chaffey is a digital marketing consultant and publisher of marketing advice site SmartInsights.com. He is a visiting lecturer on marketing courses at Birmingham, Cranfield and Warwick universities and the Institute of Direct Marketing. Fiona Ellis-Chadwick is a Senior Lecturer in Marketing at the Loughborough University School of Business and Economics, Director of the Institute of Research Application and Consultancy at Loughborough University, academic marketing consultant and author.

Internet Marketing

Strategy, Implementation and Practice
Author: Dave Chaffey,Fiona Ellis-Chadwick,Richard Mayer,Kevin Johnston
Publisher: Pearson Education
ISBN: 9780273717409
Category: Business & Economics
Page: 702
View: 854

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The Internet has revolutionised marketing practice, connecting potential customers to businesses in a way never before possible. Today, with online audiences spending more time using price comparison sites, search engines and social networks, this text explains how marketers can find new and engaging ways of getting their message across. Now in its fourth edition, Internet Marketing provides comprehensive, practical guidance on how companies can get the most out of the web to meet their marketing goals. Edited by Dave Chaffey, one of Europe's top thinkers in this area, Internet Marketing links marketing theory with case studies on cutting edge companies such as Dell, eBay and Facebook, to help students to understand digital marketing in the real world. In this major update, you will learn best practice in applying digital media channels such as affiliate marketing, online PR and search engine marketing, with each chapter containing a new 'Digital Marketing in Practice' interview. This text comes with a wealth of online resources to be found at www.pearsoned.co.uk/chaffey with links to video material on YouTube and FT.com. The site also comes with multiple choice questions for every chapter and annotated weblinks, providing a rich learning experience. "Chaffey builds upon what is already the 'first stop' for anyone wanting to get to grips with Internet and Digital marketing. Using a systematic approach, introducing strategy, implementation and then practical examples, this edition provides an essential roadmap of the issues and opportunities of this rapidly evolving discipline." Ian Harris, Digital Marketer (BSc, PhD) "Dave Chaffey succeeds, where most marketing texts fail, in producing a book which is as relevant to marketing managers as it is to marketing students. The content is up-to-date, interesting, and easy to read, making it very accessible. Dave Chaffey is in a unique position to write this book, having established himself as a leading UK internet consultant, blogger and author." Dr Ruth Rettie Senior Lecturer, Kingston University "He has done it again! His book is excellent, not only for me, but first of all for my students on nearly every level for learning the basics about Internet Marketing. His book is relevant all over the world. Dave Chaffey is a master at making a difficult topic easy and very interesting. So thank you!" Dr Ellen Hertzberg Hedmark University College, Norway and Bangkok University, Graduate School, Thailand "Dave Chaffey writes absolutely the best textbooks I have ever read on this topic. His publications and website represent for me a very valuable professional support tool and a true benchmark on cutting edge e-marketing innovation. Dave is really paving the way to the future of the e-marketing body of knowledge." Prof. Ivo Pezzuto, Principal Management Consultant and Senior Professor of Marketing and Strategy Swiss Management Center

Digitales Marketing für Dummies


Author: Ryan Deiss,Russ Henneberry
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 3527812466
Category: Business & Economics
Page: 360
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Als Unternehmen kommt man kaum noch um digitales Marketing herum. Jedoch fehlt es vielen Marketingabteilungen an Know-how. Da kommen neue Herausforderungen auf die Kollegen zu: Auf welchen Social-Media-Plattformen sollte mein Unternehmen aktiv sein? Wie komme ich an Fans, Follower und Likes? Wie gestalte ich die Webseite und generiere Traffic? »Digitales Marketing für Dummies« beantwortet all diese Fragen. Außerdem stellen die Autoren verschiedene Analysetools vor, mit denen man seine Werbekampagnen prüfen und optimieren kann. So gerüstet, präsentieren Sie Ihr Unternehmen schon bald optimal im Web.

Marketing und Sales Automation

Grundlagen – Tools – Umsetzung. Alles, was Sie wissen müssen
Author: Uwe Hannig
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658152605
Category: Business & Economics
Page: 452
View: 6993

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Dieses Buch klärt - längst überfällig - die Begriffe Marketing und Sales Automation und zeigt konkret, wie die dafür entwickelten Werkzeuge implementiert und erfolgreich in der Praxis eingesetzt werden. Praktiker beschreiben, wie der Einstieg in die Automation wiederkehrender Prozesse in Marketing und Vertrieb gelingt. Die Experten berichten von ihren Erfahrungen, geben Tipps und Hilfestellungen. Das Themenspektrum spannt den Bogen von der Schaffung einer validen Datengrundlage über das rechtskonforme E-Mail-Marketing bis hin zu einem Vorgehensmodell zur Einführung eines Marketing-Automation-Systems im Unternehmen. Dabei wird ein besonderer Augenmerk auf die Verzahnung von Marketing und Vertrieb gelegt und die möglichen Verbesserungen beispielsweise im Lead Management durch die Automation aufgezeigt. Ein spezielles Kapitel widmet sich der Vorstellung der wesentlichen Werkzeuge für Konzerne ebenso wie für kleine und mittlere Unternehmen.

Der Online Marketing Manager

Handbuch für die Praxis
Author: Felix Beilharz,Nils Kattau,Karl Kratz,Olaf Kopp,Anke Probst
Publisher: O'Reilly
ISBN: 3960101511
Category: Computers
Page: 576
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Das erste umfassende Handbuch für die tägliche Praxis der Online Marketing Manager Online Marketing Manager sehen sich mit vielfältigen Herausforderungen konfrontiert. Sie müssen in allen Bereichen des Online-Marketings über fundiertes Wissen verfügen, Strategien und Kampagnen erarbeiten sowie Kennzahlen auswerten können. Auch ein professionelles Managen der diversen Kanäle ist gefordert. Dieses Handbuch bietet wertvolles Grundlagenwissen für dieses breite Aufgabenspektrum. Es erklärt die relevanten Begriffe und Konzepte jedes behandelten Bereichs und bietet darüber hinaus erprobtes Praxiswissen. Zwölf namhafte Experten haben in diesem Ratgeber ihr über viele Jahre gesammeltes Know-how zusammengetragen. Interviews mit erfahrenen Managern bekannter Unternehmen runden den Inhalt ab. Ganz gleich, in welchem Bereich Sie tätig sind oder in welches Gebiet Sie sich einarbeiten möchten: Dieses Buch gehört auf den Schreibtisch eines jeden Online Marketing Manager. Aus dem Inhalt: - Online-Marketing: Entwicklung und Status quo: Felix Beilharz - Die Online-Marketing-Strategie: Olaf Kopp - Conversion-Optimierung: Nils Kattau - SEO – Suchmaschinenoptimierung: Anke Probst - SEA – Search Engine: Marketing Guido Pelzer - Display Advertising: Wolfgang Neider - E-Mail-Marketing: Manuela Meier - Social Media Marketing: Felix Beilharz - Mobile Marketing: Ingo Kamps - Web Analytics: Markus Vollmert - Online-Marketing-Recht: Niklas Plutte - Weiterbildung für Online Marketing Manager: Felix Beilharz

Digital Marketing Strategies for Fashion and Luxury Brands


Author: Ozuem, Wilson,Azemi, Yllka
Publisher: IGI Global
ISBN: 1522526986
Category: Business & Economics
Page: 460
View: 7368

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Online shopping has become increasingly popular due to its availability and ease. As a result, it is important for companies that sell high-end products to maintain the same marketing success as companies selling more affordable brands in order keep up with the market. Digital Marketing Strategies for Fashion and Luxury Brands is an essential reference source for the latest scholarly research on the need for a variety of technologies and new techniques in which companies and brand managers can promote higher-end products. Featuring coverage on a broad range of topics and perspectives such as brand communication, mobile commerce, and multichannel retailing, this publication is ideally designed for managers, academicians, and researchers seeking current material on effectively promoting more expensive merchandise using technology.

E-business and E-commerce Management

Strategy, Implementation and Practice
Author: Dave Chaffey
Publisher: Pearson Education
ISBN: 9780273707523
Category: Business & Economics
Page: 663
View: 653

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Aimed at students, this work covers various aspects of e-business - focusing on sales and marketing, as well as detailing procurement, supply chains, and the legal and security considerations. It contains a range of features to help you learn effectively including margin definitions, international case studies, activities and web links.

Internet Marketing , Strategy, Implementation and Practice

Business, Marketing
Author: CTI Reviews
Publisher: Cram101 Textbook Reviews
ISBN: 1467238325
Category: Education
Page: 67
View: 9338

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Facts101 is your complete guide to Internet Marketing , Strategy, Implementation and Practice. In this book, you will learn topics such as as those in your book plus much more. With key features such as key terms, people and places, Facts101 gives you all the information you need to prepare for your next exam. Our practice tests are specific to the textbook and we have designed tools to make the most of your limited study time.

Direct and Digital Marketing in Practice


Author: Brian Thomas,Matthew Housden
Publisher: Bloomsbury Publishing
ISBN: 1472939085
Category: Business & Economics
Page: 536
View: 9487

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Direct and Digital Marketing in Practice is the essential manual for all managers, marketers and students. Incisive and thorough, the text has been fully updated to reflect the continuing impact and future implications of the Internet on marketing. This new 3rd edition is one of the only comprehensive textbooks written entirely by current practising professionals. It explains in detail the powerful offline and online techniques available to direct marketers today. Direct and Digital Marketing in Practice covers vital issues such as: · the new marketing landscape; · gaining customer insight; · maximising returns on marketing investment; · integrating traditional and digital media; · campaign planning and budgeting; · offline and online metrics: · testing and statistics; and · developing compelling propositions. Direct and Digital Marketing in Practice is an ideal reference tool, presenting detailed explanations of key concepts with practical examples and case studies. The book ensures that each point is relevant and memorable, and made in a real-world context. Written for managers looking to expand and enhance customer reach, students on MBA courses, and those taking professional qualifications, the book provides an invaluable and up-to-date guide to marketing best theory and practice in our increasingly digital and online age.

Die Entwicklung des "Word-of-Mouth" Marketings zum "Eye-to-Buy" Marketing in der Mode

Der Einsatz von Visual Social Media im Online-Bereich
Author: Lennart Järvinen
Publisher: GRIN Verlag
ISBN: 3668675872
Category: Business & Economics
Page: 49
View: 9553

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Lübeck, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung vom Web 1.0 zum Web 2.0, dem sogenannten Mitmach-Web, bewirkte eine Machtverschiebung von den Firmen zu den Konsumenten. Der Benutzer ist jetzt nicht mehr nur Empfänger von Nachrichten, sondern kann selbst als Sender fungieren. Diese neue Macht des Kunden bietet für die Unternehmen sowohl Chancen als auch Risiken, die im Verlauf dieser Arbeit einer genauen Betrachtung unterzogen wird. Um einen langfristigen Vermögenswert zu schaffen, können Marketer Onlinecommunities gründen oder sich bestehende Netzwerke zu Nutze machen und dann Konsumenten um ihre Mitwirkung bitten. Aus dem Konsumenten wird dadurch ein Prosument. Die Schnelllebigkeit der Märkte kann auch als Chance für das Marketing verstanden werden, um das Potenzial neuer Technologien und Kommunikationswege auszuschöpfen. Gerade digitale und soziale Medien haben im Verlauf der letzten Jahre eine Veränderung der Methoden hervorgerufen, mit der Menschen Inhalte konsumieren. Eine Studie des Pew Research Centers belegt die gestiegene Bedeutung von sozialen Netzwerken im Internet: Lag die Anzahl der Social Media Nutzer im Jahr 2005 noch bei 10% aller Internetnutzer, stieg diese bis zum Jahr 2015 auf 76% an. 2013 schreibt das Forbes Magazin, dass bei den meisten der aufstrebenden Social Media Plattformen der Schwerpunkt auf visuellem Inhalt, also Bildern, liegt. Studien bestätigen eine stark ansteigende Nutzerzahl auf Foto-Sharing Portalen. Aber auch auf ihren eigenen Seiten präsentieren Firmen zunehmend Bildinhalte, welche auch von den Kunden zur Verfügung gestellt werden. Diese visuelle Form des Social Media Marketings erlebt momentan eine Zunahme, was zu der Annahme führt, dass sie dauerhaft eine wichtige Rolle im Online Marketing einnehmen wird. Gleichzeitig wird die Bildkommunikation, obwohl diese die Massenkommunikation in zunehmenden Maße beeinflusst, in der Literatur zur nichtverbalen Kommunikation kaum erwähnt. In naher Zukunft wird es für Marketingexperten von zunehmender Bedeutung sein, Visual Social Media zu analysieren und neue Anwendungsformen zu erforschen.

Objektorientierte Analyse & Design von Kopf bis Fuss


Author: Brett D. McLaughlin,Gary Pollice,David West
Publisher: O'Reilly Germany
ISBN: 3955619478
Category: Computers
Page: 632
View: 8837

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Kluge Bücher über Objektorientierte Analyse & Design gibt es viele. Leider versteht man die meisten erst, wenn man selbst schon Profi-Entwickler ist... Und was machen all die Normalsterblichen, die natürlich davon gehört haben, dass OOA&D dazu beiträgt, kontinuierlich tolle Software zu schreiben, Software, die Chef und Kunden glücklich macht - wenn sie aber nicht wissen, wie sie anfangen sollen? Sie könnten damit beginnen, dieses Buch zu lesen! Denn Objektorientierte Analyse & Design von Kopf bis Fuß zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie richtige OO-Software analysieren, entwerfen und entwickeln. Software, die sich leicht wiederverwenden, warten und erweitern lässt. Software, die keine Kopfschmerzen bereitet. Software, der Sie neue Features spendieren können, ohne die existierende Funktionalität zu gefährden. Sie lernen, Ihre Anwendungen flexibel zu halten, indem Sie OO-Prinzipien wie Kapselung und Delegation anwenden. Sie lernen, die Wiederverwendung Ihrer Software dadurch zu begünstigen, dass Sie das OCP (das Open-Closed-Prinzip) und das SRP (das Single-Responsibility-Prinzip) befolgen. Sie lernen, wie sich verschiedene Entwurfsmuster, Entwicklungsansätze und Prinzipien zu einem echten OOA&D-Projektlebenszyklus ergänzen, UML, Anwendungsfälle und -diagramme zu verwenden, damit auch alle Beteiligten klar miteinander kommunizieren können, und Sie die Software abliefern, die gewünscht wird. Diesem Buch wurden die neuesten Erkenntnisse aus der Lerntheorie und der Kognitionswissenschaft zugrunde gelegt - Sie können davon ausgehen, dass Sie nicht nur schnell vorankommen, sondern dabei auch noch eine Menge Spaß haben!

Digital Marketing Strategy

An Integrated Approach to Online Marketing
Author: Simon Kingsnorth
Publisher: Kogan Page Publishers
ISBN: 0749474718
Category: Business & Economics
Page: 344
View: 4295

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The modern marketer needs to learn how to employ strategic thinking alongside the use of digital media to deliver measurable and accountable business success. Digital Marketing Strategy covers the essential elements of achieving exactly this by guiding you through every step of creating your perfect digital marketing strategy. It contains analysis of the essential techniques and platforms of digital marketing including social media, content marketing, SEO, user experience, personalization, display advertising and CRM, as well as the broader aspects of implementation including planning, integration with overall company aims and presenting to decision makers. Simon Kingsnorth brings digital marketing strategy to life through best practice case studies, illustrations, checklists and summaries, to give you insightful and practical guidance. Rather than presenting a restrictive 'one size fits all' model, this book gives you the tools to tailor-make your own strategy according to your unique business needs and demonstrates how an integrated and holistic approach to marketing leads to greater success. Digital Marketing Strategy is also supported by a wealth of online resources, including budget and strategy templates, lecture slides and a bonus chapter.

Emarketing Excellence

Planning and Optimizing Your Digital Marketing
Author: Dave Chaffey,PR Smith
Publisher: Routledge
ISBN: 1136181466
Category: Business & Economics
Page: 640
View: 8208

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This new edition provides a practical guide to creating and executing e-marketing plans, it combines established approaches to marketing planning with the creative use of new e-models and e-tools. This fully updated text keeps students and marketers alike updated with the changes in this dynamic and exciting field and helps you create effective and up-to-date customer-centric e-marketing plans

E-Business and E-Commerce Management , Strategy, Implementation and Practice

Business, Management
Author: CTI Reviews
Publisher: Cram101 Textbook Reviews
ISBN: 1467231746
Category: Education
Page: 50
View: 4040

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Facts101 is your complete guide to E-Business and E-Commerce Management , Strategy, Implementation and Practice. In this book, you will learn topics such as as those in your book plus much more. With key features such as key terms, people and places, Facts101 gives you all the information you need to prepare for your next exam. Our practice tests are specific to the textbook and we have designed tools to make the most of your limited study time.

Storytelling in sozialen Medien

So landen Unternehmen im Kampf um Kunden gezielte Treffer mit Facebook, Twitter, Snapchat & Co
Author: Gary Vaynerchuk
Publisher: books4success
ISBN: 3864705312
Category: Business & Economics
Page: 224
View: 339

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Für Unternehmen zählt heute vor allem eines: Wie verknüpfen sie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung treffsicher mit den wichtigsten sozialen Medien und mobilen Geräten, damit sie zum Kunden kommen? Wie nutzen sie die Tools auf Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter und Tumblr so, dass ihr Geschäftsmodell bekannt wird? Gary Vaynerchuk nimmt sich Unternehmen quer durch alle Branchen vor und zeigt an ihrem Beispiel, was sie bereits richtig machen und was noch besser geht. Er bietet griffige Marketing-Strategien auf dem neuesten Stand. Für Marketing-Leute, die im Ring stehen. Und alle, die den perfekten Unternehmensauftritt für ihren rechten Haken nutzen wollen.

The Marketing Book


Author: Michael J. Baker,Susan Hart
Publisher: Routledge
ISBN: 1134506058
Category: Business & Economics
Page: 616
View: 5428

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The Marketing Book is everything you need to know but were afraid to ask about marketing. Divided into 25 chapters, each written by an expert in their field, it's a crash course in marketing theory and practice. From planning, strategy and research through to getting the marketing mix right, branding, promotions and even marketing for small to medium enterprises. This classic reference from renowned professors Michael Baker and Susan Hart was designed for student use, especially for professionals taking their CIM qualifications. Nevertheless, it is also invaluable for practitioners due to its modular approach. Each chapter is set out in a clean and concise way with plenty of diagrams and examples, so that you don't have to dig for the information you need. Much of this long-awaited seventh edition contains brand new chapters and a new selection of experts to bring you bang up to date with the latest in marketing thought. Also included are brand new content in direct, data and digital marketing, and social marketing. If you're a marketing student or practitioner with a question, this book should be the first place you look.

Pre-Suasion

Wie Sie bereits vor der Verhandlung gewinnen
Author: Robert Cialdini
Publisher: Campus Verlag
ISBN: 3593435926
Category: Business & Economics
Page: 343
View: 4859

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So bekommen Sie, was Sie wollen! Immer wieder kommen Sie in Situationen, in denen Sie andere in ihrem Verhalten beeinflussen wollen. Ihr Kunde soll den Kaufvertrag unterschreiben oder Ihr Kind soll Vokabeln lernen. Egal wie: Die anderen sollen sich von uns überzeugen lassen und endlich Ja sagen. Doch wie bringen wir sie dazu? Der Sozialpsychologe und Meister der Beeinflussung Robert Cialdini hat es herausgefunden: Die überzeugendsten Verhandler gewinnen den Deal, schon bevor es zum eigentlichen Gespräch kommt. Wie sie das machen und wie auch Ihnen das gelingt, zeigt dieses augenöffnende Buch.

A Guide To The Project Management Body Of Knowledge (Pmbok(r) Guide) (German)


Author: N.A
Publisher: N.A
ISBN: 9781628251883
Category: Business & Economics
Page: 756
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The PMBOK(R) Guide - Sixth Edition - PMI's flagship publication has been updated to reflect the latest good practices in project management. New to the Sixth Edition, each knowledge area will contain a section entitled Approaches for Agile, Iterative and Adaptive Environments, describing how these practices integrate in project settings. It will also contain more emphasis on strategic and business knowledge--including discussion of project management business documents--and information on the PMI Talent Triangle(TM) and the essential skills for success in today's market.